Нью-йоркський фотограф Гері Хе присвятив роки подорожам шістьма континентами, щоб створити унікальний проєкт “McAtlas” – візуальне дослідження мережі McDonald’s як явища соціальної антропології. Його робота показує, як глобальний бренд взаємодіє з місцевими культурами у понад 55 країнах світу.
Протягом кількох років Гері Хе відвідав понад сотню закладів McDonald’s, фотографуючи не лише їхні будівлі та меню, але й поведінку місцевих жителів та їхні гастрономічні вподобання. Як пише CNN, метою було не просто створити фотокнигу, а зацікавити глядача соціальною антропологією – наукою про культури та звичаї різних народів – через яскраві та часом неочікувані образи найвідомішої мережі швидкого харчування.
Проєкт демонструє дивовижне розмаїття McDonald’s: від закладу в старовинному пабі стилю ар-деко в Мельбурні до ресторану в каліфорнійському Дауні – найстарішого діючого McDonald’s (1953 р.), збудованого в космічно-автомобільному стилі Googie 1950-х. Або McDonald’s у Будапешті, розміщений в історичній будівлі вокзалу Ньюгаті, спроєктованій фірмою Гюстава Ейфеля, чи заклад в історичній будівлі в Порту.
Хе підкреслює, що глобальний успіх мережі значною мірою зумовлений її здатністю адаптуватися до місцевих смаків: McGyros у Греції, McBaguettes у Франції, McSpaghetti з банановим кетчупом на Філіппінах (де люблять такі спагеті), McArabia в арабських країнах, численні вегетаріанські опції в Індії чи якісна кава від преміум-постачальників в Австралії. Фотограф зазначає, що таку мережу неможливо побудувати лише на туристах – саме місцеві жителі роблять вибір на користь McDonald’s, виходячи зі своїх потреб.
Для Гері Хе, який вважає себе прихильником бренду ще з дитинства (у книзі є його дитяче фото з ігрового майданчика McDonald’s), ця мережа – більше, ніж просто їжа. Він зазначає, що її сприймають по-різному: як символ капіталізму чи майстер-клас з брендингу. Але, на його думку, McDonald’s став глобальним феноменом, який не лише поширює американський вплив, але й допомагає поширювати культурні елементи різних країн, і це не можна ігнорувати.
Важливо, що проєкт “McAtlas” є незалежною журналістською роботою. За словами Хе, сама корпорація McDonald’s, попри звернення, не виявила зацікавленості у співпраці.
Дивись також: McDonald’s у Будапешті перетворюється на нічний клуб після 22:00
Не пропускай важливі новини, підписуйся на наш канал в Telegram чи Viber.
Корисне:
Знижки до 60% на житло в подорожі: готелі, апартаменти, будиночки, хостели.
Туристичне страхування, зелена карта для виїзду закордон, ОСАГО онлайн.
kiwi.com – гнучкий пошук авіаквитків по лоукостам, також є можливість шукати залізничні та автобусні квитки.
omio.com – пошук залізничних та автобусних квитків по Європі, а також авіа.
letyshops.com – кеш-бек на квитки, готелі, страхування та супутні товари та послуги.
Telegram 
